MY PAGE/Contents53 히트하는 뮤지컬 기획부터 홍보까지 13강 언론 홍보 잘 하는 법 - 프레스 킷 만들기 한국콘텐츠진흥원아카데미http://edu.kocca.or.kr 히트하는 뮤지컬 기획부터 홍보까지 13강. 언론 홍보 잘 하는 법 (1) - 프레스 킷 만들기 01. 공연과 언론 홍보 1) 공연과 매체는 협력 관계 - 공연 소식을 신속하게 전달 해 줄 메신저를 절대적으로 필요로 함- 공연은 메신저(언론)을 만나야 사람들에게 알려질 수가 있으므로 공연과 언론 홍보는 상호협력, 공생 관계임 2) 잘 만들어진 광고보다 기사화 된 "~카더라"에 더 끌림 - 마케팅 예산을 쪼개서라도 TV광고를 감행하는 이유는 사람들의 인식 속에 티켓을 사도 괜찮겠다는 믿음이 저절로 생기기 때문- 인터넷의 공연관련 기사보다 집에서 받아보는 종이로 된 신문이나, 주요 일간지에 대한 신뢰도가 좀 더 높음 3) 늘어난 매체의 수로 인해 .. 2013. 8. 22. 히트하는 뮤지컬 기획부터 홍보까지 12강 또 다른 창조작업, 인쇄 홍보물 제작 한국콘텐츠진흥원아카데미http://edu.kocca.or.kr 히트하는 뮤지컬 기획부터 홍보까지 12. 또 다른 창조작업, 인쇄 홍보물 제작 01. 인쇄, 홍보물 제작 과정 1) 기획단계 - 이미지 컨셉 정하기 - 작품에서 상징적인 소재 찾기 : 이미지 컨셉을 정할 때 힌트를 얻는 방법은 작품을 자세히 들여다 보아야 함- 작품의 주제, 메시지를 시각화 하기 : 복잡한 뮤지컬의 내용을 하나의 이미지로 상징화 시켜내야 함 2) 이미지 샘플 제작하기 - 먼저 로고를 제작하며, 공연 제목을 어떤 서체로 쓸 것이냐를 결정해야 함- 이미지 샘플을 만들어 보는 시안 제작 단계를 가짐- 샘플 이미지가 제작되었을 때에는 가급적이면 객관적인 모니터링을 해야 함 3) 디자인 컨셉 확정 및 각 홍보물 제작 단계 - 포스터, .. 2013. 8. 22. 히트하는 뮤지컬 기획부터 홍보까지 11강 세일즈 판촉, 온-오프라인 프로모션 한국콘텐츠진흥원아카데미http://edu.kocca.or.kr 히트하는 뮤지컬 기획부터 홍보까지 11차. 세일즈 판촉, 온-오프라인 프로모션 01. 세일즈 판촉이란? 1) 프로모션의 첫 단계 - 관객 유형 알아보기- 자발적인 관객 : 문화향유 소비층, 문화소비를 위해 일정금액 이상 지출할 준비를 하고 있는 층- 제휴처 할인 관객 : 2차 관객, 다양한 제휴처를 통해 할인권을 수령하게 된 경우, '좀 더 싸게 볼 수 있는 기회'여서 예매를 하게 되는 층- 초대권 관객 : 3차 관객, 기획사에서 발행하는 초대권이나 광고 제휴사를 통해서 받은 초대권으로 관람하게 되는 층- VIP 초대 관객 : 4차 관객, 기업단체 행사에 초대된 관객층 02. 오프라인 프로모션 1) 홍보용 인쇄물(포스터, 전단지) 활용하기- .. 2013. 8. 14. 히트하는 뮤지컬 기획부터 홍보까지 10강 티켓 운영 안 한국콘텐츠진흥원아카데미http://edu.kocca.or.kr 히트하는 뮤지컬 기획부터 홍보까지 10강. 티켓 운영 안 01. 티켓 가격 책정하기 1) 티켓 가격은 상품의 가치- 사람들이 인정하고 싶은 티켓 가격이 있음- 타겟 관객들의 눈높이에 맞는 티켓 가격을 정하는 것은 티켓 운영에서 가장 먼저 고민해야 할 부분임 2) 대체 불가능한 독자적인 상품- 공연상품의 대체 불가능한 독자성은 티켓 가격을 탄력적으로 운영할 수 있는 장점이 있음- 다시 오지 않을 기회라는 것을 내세워 입장료의 고가 정책을 고수할 수 있게 됨 3) 심리적인 가격 책정- 대극장 : 4,5단계(VIP, R, S, A, B석)로 나눔- 중극장 : 3단계(VIP, R, S)로 나눔- 소극장 : 2단계(VIP, R) 정도로 나눔- 소비자의.. 2013. 8. 14. DSLR 활용하기 2강 DSLR로 동영상을 촬영하기 위해 알아두어야 할 기본상식1 한국콘텐츠진흥원 아카데미http://edu.kocca.or.kr DSLR 활용하기 2강 DSLR로 동영상을 촐영하기 위해 알아두어야 할 기본상식1 01. 동영상 촬영을 위한 카메라의 설정 1) DSLR 카메라는 표준적인 HD영상과 더불어 몇 가지 해상도와 프레임 수 모드를 지원 - 다양하지는 않지만 각 설정마다 고유의 특성을 지니고 있으므로 이를 염두에 두고 촬영한다면 표현의도에 적합한 결과물에 접근할 수 있음 - 가령 1920X1080모드의 경우 흔히 이야기하는 Full HD의 규격을 준수한 해상도의 영상을 얻을 수 있음 영화적 느낌을 강조한 24fps 모드와 방송규격과의 이질감이 적은 30fps 모드를 선택할 수 있음 슬로우모션의 고속촬영 효과를 얻기 위해서는 720p 해상도의 60fps 모드를 이용.. 2013. 7. 17. 히트하는 뮤지컬 기획부터 홍보까지 9강 마케팅 전략 수립 한국콘텐츠진흥원 아카데미http://edu.kocca.or.kr 히트하는 뮤지컬 기획부터 홍보까지 9강 마케팅 전략 수립 01. 마케팅 전략은 어디서 나오는가? 1) 콘텐츠에 대한 진단 - 마케팅 하고자 하는 작품이 콘텐츠로서의 차별성과 대중성을 확보하고 있는지, 작품성은 검증되었으되 대중성이 부족한 부분은 없는지 콘텐츠로서의 객관적인 진단을 내리는 것이 필요 2) 타겟 설정하기 - 대극장의 작품일수록 타겟 연령층을 높이는 것이 더 안정적임 - 중극장, 소극장으로 갈수록 작품의 성향이나 칼라가 극명하게 갈라지기 때문에 뮤지컬 마니아층이나 20~30대 연인들을 겨냥한 마케팅 기법을 활용하는 것이 좋음 3) 공연의 규모 - 언제 : 공연시기 - 어디서 : 공연장소, 극장환경 - 얼마동안 : 공연기간 4) 티.. 2013. 7. 17. 이전 1 ··· 3 4 5 6 7 8 9 다음